17年暴增47倍！嘉宝莉如何做大品牌价值？

广告

---

273.61亿元！

6月22日，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2021年《中国500最具价值品牌》榜单。在这份已经连续发布18年的品牌价值榜单上，来自涂料行业的知名品牌嘉宝莉再一次刷新了品牌高度。

时间回溯到17年前，嘉宝莉在发展的第五个年头便以“唯一一个涂料品牌”的身份、5.79亿元的品牌价值跻身第一届《中国500最具价值品牌》榜，并长期“霸榜”，17年来品牌价值已涨了47倍。

头图说明：在某次“都市生活实验室”展位设计中，嘉宝莉的logo图形被设计成门的模样。成立20多年来，嘉宝莉打开了中国涂料市场的一扇又一扇“门”，品牌知名度持续攀升

“稳定的增长，持续的提升，足以可见嘉宝莉强劲的品牌实力。”嘉宝莉在官方微信公众平台中这样表示道。

但它如何做到？中间又穿插了怎样的品牌故事？

2004年，在品牌林立的中国涂料界，嘉宝莉“才露尖尖角”——正是在这一年，嘉宝莉将酝酿已久的第一款儿童漆产品“BB森林氧吧”推向市场。在那个众多大品牌专注于家具漆领域深耕的时代，嘉宝莉儿童漆的出场，打开了中国涂料市场的“一扇窗”。

嘉宝莉展示的儿童墙面漆发展历程

同一年，嘉宝莉还在人民大会堂举行了一场高规格的活动，隆重启动了“嘉宝莉民族团结助学工程”。在同行忙于拓展市场领域、追求企业发展壮大的时候，教师出身的嘉宝莉创始人仇启明用这一举动拉开嘉宝莉公益行动的大幕。

事实证明，公益行动作为企业品牌建设当中的一项重要内容，此后在涂料行业逐步推开，而嘉宝莉在“无意”之中又一次的行业领先，自然也为品牌添色。

诸多的行动让嘉宝莉作为涂料行业唯一品牌登陆第一届《中国500最具价值品牌》榜变得实至名归。难能可贵的是，无论是儿童漆还是公益行动，作为嘉宝莉比较早期的品牌行动足迹，它坚持至今，并持续丰富其中的内涵。

此后嘉宝莉的品牌价值持续攀升，几乎每三到四年就上一个台阶——

2007年，嘉宝莉以13.65亿元的品牌价值继续引领行业，并凭借出色的综合实力，成为公认的“中国民营涂料第一品牌”。

品牌的年轻化让嘉宝莉吸引了越来越多的关注

2010年，嘉宝莉品牌价值跨过30亿元大关。在此背景下，2011年嘉宝莉正式升级为国字号化工集团，完成了全国东南西北四大版块的战略布局；并以3.11亿美元销售额、“中国第一”的身份跻身全球顶级涂料企业50强之列，打破了历来中国无一企业进入全球涂料50强的尴尬历史。

2014年，嘉宝莉品牌价值达到54.03亿元。然而此时嘉宝莉做出一个重大决定：创始人仇启明“解甲归田”，年轻一代企业领导人走马上任。

在仇启明看来，面向年轻一代的消费群体，嘉宝莉的品牌形象显得“有点土气”，因此他需要年轻人的力量，去扭转品牌形象的惯性。

广告

在品牌年轻化的背景下，2015年嘉宝莉的品牌价值飙升至93.75亿元，并从品牌价值的维度重返“涂料行业第一”的位置。

然而此后两年，嘉宝莉的品牌名称从《中国500最具价值品牌》榜上“消失”了。用嘉宝莉的解释来说，这两年其处于领导层新老交替的关键时期，为了更好地过渡而没有主动申报做品牌价值评估。

但这并不代表着嘉宝莉懈怠于品牌建设工作，相反它做了很多基础性的工作，包括：

2016年与众多“中”字头强势媒体合作，重金打造品牌形象；在全国重点城市高速路、高铁、机场等多维度投放品牌广告；2017年通过入股欧洲化学，大胆尝试“品牌出海”，并通过合资探索在更大的市场领域拓展业务、打造品牌的可能；等等。

嘉宝莉高铁车站候车室广告

因此，当2018年嘉宝莉重返《中国500最具价值品牌》榜时，它的品牌价值与2015年相比几乎翻番，达到187.08亿元。

在顺利完成企业领导层迭代的同时，嘉宝莉也重新研究设定品牌的调性，并开始了品牌升级计划。其中仇东平的回归执掌嘉宝莉，成为这个计划成功的关键。

“在她（仇东平）过来一年左右，整个品牌都变得年轻、时尚，这就和嘉宝莉真正的品质结合了。”这是2020年仇启明父女在接受中央电视台《逐梦年代》栏目邀请对话名嘴朱军时，对嘉宝莉品牌升级所做出的评价。

嘉宝莉集团创始人仇启明（中）、董事长仇东平（左）做客央视《逐梦年代》栏目

如同仇启明所说，在仇东平的“设计”之下，嘉宝莉品牌展现出与以往完全不同的形象——年轻、时尚、活力、品味等成为品牌全新的标签，并跳脱出涂料圈子的局限，开始下沉到直面消费者的层次。

“不管嘉宝莉品牌如何变，我们最终的目标都不仅仅是让更多的人认识嘉宝莉这个品牌，更是让更多的消费者对涂料这一品类有更大的认知，反过来推动涂料市场的扩大。”嘉宝莉相关负责人这样说道。

不难看出，在告别“土气”的品牌升级计划之下，嘉宝莉对于推动涂料行业发展的初心未曾动摇。2019年到2021年，嘉宝莉品牌价值不断刷新高度，也证明公众对其品牌的认知达到一个新的高度。

如果说品牌价值是一个浮于表面的数字，那么它的根必然在于实实在在的行动当中。

以嘉宝莉推动儿童漆发展为例，在过去的17年当中，嘉宝莉儿童漆产品经历了7次的升级换代，从单纯的“更环保的涂料”到植入优异的抗病毒性能的儿童健康“防护盾”，它的品牌价值也跃升了与此相当的台阶。

嘉宝莉抗病毒儿童墙面漆宣传海报

当然，除了儿童漆，在这个过程当中，嘉宝莉的产品体系也在不断发展壮大，产品线囊括家具漆、艺术漆、石艺漆、工业漆等，并持续推动产品的环保化升级，共同构筑起支撑嘉宝莉品牌价值的产品基盘。

正是因为品牌建设的每一步都有迹可循，让273.61亿元的数字绝非虚无缥缈的空中楼阁——每一单位的价值里，都有嘉宝莉人付出的艰辛和努力，而如今依然在不断添砖加瓦。

排版：何时了 丨 校审：秋月 丨 图源：嘉宝莉

如对本稿件有异议或投诉或投稿，请联系：[e-mail]

往期推荐